AI概念席卷創新營銷峰會 “精準飽和攻擊”成熱詞

瀏覽:1115   時間:2018-12-07 11:07:46 【返回】
人類已經進入到歷史最“智能Smart”的時代。所有行業和領域,都在變得越來越Smart。而在最為前沿的營銷領域,智能推動的內容與技術的創新,也成為我們無法回避的大勢所趨。


 以“Smart+”為主題的2018中國創新營銷峰會,吸引了一眾廣告主和營銷人士。百度和捷豹陸虎憑借全新E-PACE閃耀上市智能營銷獲得了2018創新營銷全場大獎。百度大客戶部總經理陳志峰在會上把AI Marketing做為營銷增長新引擎的論述,引起廣泛認同,他提出“精準飽和攻擊”營銷新概念更是成為熱詞。
 
作為營銷人,如何讓自己的營銷變得更Smart?與會專家認為,智能對營銷的創新應用在提升優化產品和銷售,以及提供決策支持這些方面已然落地。不遠的未來,人類社會經濟和人文社會的發展,也將由智能帶來顛覆式的創新。智能所能做的,絕不止于“Smart”,它所帶來的,是無限廣闊的“Smart+”。


百度已成長為國內最大的信息平臺
 
在陳志峰看來,AI時代,營銷智能化最核心部分還是數據+算法,真正有效的數據、有用的數據,才是有價值的數據,而算法是不斷迭代的。今天如果還用搜索引擎眼光定義百度,營銷界就會錯失很多機會。做為全球最大的中文搜索引擎,百度已經成長為國內最大的信息平臺,有160萬的內容創作者,150億的信息流日均推薦量,1.6億的百度APP日活躍用戶數。Quest mobile的數據顯示,百度的媒體用戶規模MAU已達到4.7億,遠遠領先騰訊、頭條等平臺。作為行業第一的信息平臺,加上百度的搜索數據,利用AI能力,興趣+意圖結合數據+算法,就會形成一個非常高效的營銷效果。
 
“精準飽和攻擊” 讓營銷更高效
 
此外,AI最核心一點是以人為核心,千人千面的溝通,捕捉需求,打破人群與內容的壁壘。百度AI Marketing的能力能夠讓之前的傳統粗放型營銷升級到“精準飽和攻擊”。陳志峰說:“以前經常講飽和攻擊,但是對非目標受眾反復觸達是浪費。現在借由百度AI數據+算法的能力,可以鎖定目標用戶,針對目標人群反復進行影響。人類大腦最大特征是會遺忘,對有需求的人進行有效的反復影響,無論是導入期,還有成長期、成熟期,用不同影響頻次,在不同的節點上反復影響目標客戶的心智,可以有效的讓品牌印象在用戶心智中建立起來。所以通過AI能力,‘精準飽和攻擊’可以讓營銷變得更加有效。” 陳志峰還分享了捷豹E-PACE上市,通過百度的AI營銷,精準飽和攻擊緊湊型豪華SUV市場獲得成功的案例。
 
AI Marketing成為營銷增長新引擎
 
捷豹路虎中國市場執行副總裁胡波在會上具體分享了和百度的合作。百度的AI能力不僅通過對代言人影響力、目標客戶群、帶貨能力、好感度等等數據的分析,幫捷豹找到E-PACE的最佳代言人,而且通過和百度Omni Marketing平臺的合作,采用“精準飽和攻擊”,在投放過程中,捷豹陸虎選擇了百度開屏廣告大范圍、強勢曝光,對不同的人群進行個性化展示;此外,百度信息流GD跟投,持續影響加深印象,并選擇開屏點擊人群進行二次追投。千人千面的受眾展現,多媒體前后聯動,靈活多樣的投放方式保障捷豹路虎此次營銷的投放效果。通過短短兩個星期的投放,E-PACE的相關搜索和瀏覽量就提升了37%,關于E-PACE上市時間的搜索增長了58%,關于試駕情況的搜索增長了83%,關于E-PACE價格的搜索增長了127%。

陳志峰表示,AI驅動數字營銷進入3.0時代,AI技術正在加持營銷全鏈路,營銷的各個環節都會變得更加智能。理性的數據識別與感性的用戶打動雙向并行,百度已經構建起基于全平臺數據捕捉和全新意圖引擎的智能識別引擎,幫助廣告主更好的找到用戶;基于線上+線下,搜索+推薦媒體生態的智能投放引擎,幫助廣告主更好的觸達用戶;基于AI交互以及視頻化溝通的智能交互引擎,幫助廣告主更好的打動用戶。AI Marketing正在成為營銷增長的新引擎。
 

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