國內AI營銷“第一獎”誕生 百度億元獎金“造夢”營銷圈

瀏覽:2566   時間:2018-12-18 11:09:45 【返回】
12月18日,在經過近四個月的激烈角逐后,百度億元獎金打造的國內AI營銷第一獎——AI營銷創想季各大獎項花落誰家在海口揭曉。據悉,此次大賽的4A廣告代理商參與度之高、數量之多,實屬業內罕見。最終,9大案例從覆蓋75個品牌的近百件作品中脫穎而出,成為AI營銷未來趨勢的引領者。
 
其中,華揚聯眾憑借“夢妝擠擠唇膏·‘AI’擠上唇”的營銷項目榮膺本次大賽金獎,新意互動和電通安吉斯集團安布思沛(iProspect)分別憑借為“東風風神”和“捷豹”定制的創意項目獲得銀獎,致維科技和群邑摘得銅獎,創新獎則由恒美、品眾互動(兩個案例獲獎)和HAVAS共同獲得。
 
百度搜索市場部總經理熊赟在盛典現場表示:“AI 營銷創想獎是業內首個專注于探索人工智能如何更好的賦能營銷洞察與創意領域的獎項。它的意義在于探索了人工智能在營銷領域的實踐與應用,為后續更好地為營銷界提供AI 能力,積累了大量寶貴的實戰經驗。在AI 生態體系持續完善與深度開放的基礎上,百度作為中國最大的信息媒體平臺,已經從單一的搜索營銷平臺轉變為品牌與效果雙優的綜合營銷平臺。”
  

國內AI營銷“第一獎”出爐 

專家指出,在廣告營銷行業,既有艾菲、戛納等廣受認可的國際賽事,也有金投賞和長城獎等本土化獎項,而由一家公司發起的營銷獎項尚屬首次,這足以看出百度在AI營銷領域的強勢以及在國內廣告行業的號召力和影響力。
 
作為國內首個以“AI營銷”為主題的創意賽事,AI營銷創想季無論是在資源投入、評審的權威性,還是參賽作品的技術含量上都極具開創性。百度準備了億級創意孵化金,并為參賽者開放100余項AI技術,提供免費AI技術支持及百度Omni Marketing全意識整合營銷數字平臺的使用權限。可以說,AI營銷創想獎已經成為國內AI營銷的第一獎項,獲獎代理商公司也堪稱“AI營銷趨勢的引領者”。
 
此外,區別于傳統的營銷賽事,AI營銷創想季不僅引入了國際4A創意大師、百度AI營銷大咖和中國學術界頂尖專家在內的評審專家團對參賽作品本身的創意情況進行點評,還綜合CTR、入選率、互動提升率等指標引入Omni分值,將案例投放后的市場反饋效果也納入評分體系。Omni分值為品牌廣告投放效果建立了一套更科學的可量化的評價衡量體系。
 
華揚聯眾副總裁趙軼俊表示,能夠獲得首屆AI營銷創想季的金獎,我們感到非常高興!在過去的兩年里,我們見證了百度在AI及大數據與品牌營銷相結合中不斷創新的決心和投入,同時也很榮幸能攜手百度成為AI及大數據營銷的推動者和實踐者。作為與百度Omni Marketing合作案例最多的代理商,華揚將與百度進行更深入的合作,為客戶提供更多營銷新可能。


百度AI營銷引領行業蛻變升級

目前,作為全球最大的中文搜索引擎,百度日均搜索響應次數60億、日均信息流推薦量達到150億、百度APP日均活月用戶達到1.6億、百家號的作者數量達到160萬。截至9月,好看視頻日活已突破1200萬,用戶規模突破2億。
 
可以說,百度已經成為了中國受眾獲取資訊和服務的最大媒體平臺。百度在AI戰略下的媒體價值更聚焦以人為核心,理性的數據分析與感性的用戶互動溝通并行,從而有利于營銷價值最大化。當然,百度在智能營銷領域能夠走在行業前沿,還得益于其強大的數據能力和領先的AI技術。據悉,此次大賽的所有獲獎作品全部以百度Omni Marketing平臺的人群定向能力為基礎,再借助人臉識別、語音識別、增強現實等AI技術實現落地呈現。
 
安布思沛中國CEO陳建豪(Tony Chen)表示,百度Omni Marketing平臺讓營銷能夠在對的時間和地點遇到對的人,輕松實現“千人千面”。百度領先的AI技術則使得與消費者的智能交互成為可能,為營銷提供了更大的創意、創新空間。
 
“此次大賽的參賽案例,無論從營銷洞察還是創意展現層面,AI均無處不在。AI營銷創想季真正讓AI營銷從概念走向了實踐,也讓我們切身感受到了AI賦能營銷的無限可能性。”群邑集團搜索營銷董事總經理Elvis Xu表示。
 
在信息爆炸時代,營銷需要將科技、數據與創意進行結合,從而實現對用戶的精準觸達。作為AI技術領先者,百度發起AI營銷創想季,并通過開放領先的技術和海量的資源,激發廣大營銷工作者的創作熱情。此外,百度攜手廣大代理商創新營銷方式,將為廣告主提供更加智能化的解決方案,有利于推動行業蛻變,讓更多人體會到科技與營銷相結合的魅力。

獲獎案例簡介

1:金獎案例
案例名稱:夢妝擠擠唇膏 ·“AI”擠上唇
獲獎代理商:華揚聯眾數字技術股份有限公司上海分公司
廣告主:愛茉莉太平洋貿易有限公司

 
案例亮點:
夢妝“擠擠唇膏”新品上市期間,華揚聯眾深入挖掘化妝品用戶需求,基于百度Omni Marketing精準的用戶定向提出創新圈營銷策略,運用百度AI人臉識別技術,首次實現H5實時在線試色,并創新推出AI智能色號推薦功能,讓消費者切身感受到AI技術帶來的便利。

百度OmniMarketing幫助品牌精準找到不同需求人群,品牌忠實人群、泛美妝人群、更輻射到品牌代言人粉絲人群及有送禮需求的男性伴侶人群等,真正解決了男女消費者對彩妝產品的痛點。此次活動幫助品牌獲得了更智能的消費者意圖畫像,并且在試色參與率和二次傳播方面都有出色表現。
 
2、銀獎案例
案例名稱:刷臉試駕,懂你所AI
獲獎代理商:北京新意互動數字技術有限公司
廣告主:東風汽車集團股份有限公司乘用車公司


案例亮點:
AI不斷發展,電影變形金剛里的人車對話場景已觸手可及。東風風神全新一代AX7就搭載了百度DuerOS賦能的AI車機系統,使得汽車能聽懂人的復雜語音,實現對話。為了凸顯產品特點,代理商新意互動為東風風神制定了更黑科技、更前沿的“刷臉試駕,懂你所AI”的營銷創意。

借助百度OmniMarketing平臺的精準人群定向,向目標用戶推送個性化廣告物料。通過百度智能語音喚醒,對用戶進行人臉識別,邀請試駕,看似簡單的營銷步驟背后,是百度強大數據和技術能力支撐的用戶精準觸達,讓用戶直接從營銷中就感受到東風風神的AI技能,喚起更多用戶的關注和到店試駕。
 
3、銀獎案例
案例名稱:捷豹E-Pace閃耀上市-當豹力美學“馭見”百度AI大數據
獲獎代理商:安布思沛(上海)廣告傳媒有限公司
廣告主:捷豹路虎(中國)投資有限公司

  
案例亮點:
2018年8月,在以80后、90后為主要消費人群的捷豹全新E-PACE 的上市傳播當中,捷豹嘗試了與百度 Omni Marketing 進行合作,利用大數據幫助選擇代言人、獲取精準人群畫像,并基于6月預熱投放數據進行人群包和物料二次優化;同時通過千人千面、實時人群大數據等智能營銷技術,實現針對目標人群的精準、主動、貼切的觸達,在產品上市營銷策略中起到了十分重要的作用,有效提升了受眾關注和媒體投放回報率。

4、銅獎案例
案例名稱:全民挑好房 助力安居夢
獲獎代理商:致維科技(北京)有限公司
廣告主:瑞庭網絡技術(上海)有限公司

 
案例亮點:
安居客作為知名房地產租售服務平臺,擁有業內豐富資源,助力億萬購房者實現安居夢。代理商致維科技結合安居客系統數據和百度大數據,在更清晰的用戶意圖洞察基礎上,制定了目標人群獲取、引流曝光及AR互動的一整套推廣策略。

百度APP開屏及信息流中,以動畫形式結合科技感十足的AR進行營銷“show”,為用戶推薦夢想中的家并趣味生成“購房檢測書”,最終自然引導到產品下載頁面,吸引了眾多用戶的參與,在互動中自然呈現品牌信息。

5、銅獎案例
案例名稱:AmazingMagic -榮耀Magic2新機發布
獲獎代理商:群邑(上海)廣告有限公司廣州分公司
廣告主:榮耀


案例亮點:
2018年10月31日,榮耀發布新一代魔法全視屏手機Magic2,搭載麒麟980芯片、蝶式五軌滑屏結構、超廣角AI三攝 、屏內指紋、智慧生命體YOYO……等九大自研黑科技,引領手機走入AI智慧時代。

為了展示Magic2的科技魔力,代理商群邑請用戶化身機器工程師親自體驗升級過程。AR技術為產品提供720度的展示空間,同時通過語音識別技術體驗三大AI場景,最后落地購買頁面,形成完整的營銷閉環。

該案例通過百度OmniMarketing平臺精準圈定受眾,結合百度APP開屏和信息流、百度AR互動創意,將產品最新科技和功能賣點形象化、生動地傳遞給目標用戶。


6、創新獎案例
案例名稱:每一面,棱角盡現
獲獎代理商:北京恒美廣告有限公司-PHD品迪
廣告主:中國惠普有限公司


案例亮點:
PHD聯合百度OmniMarketing,為王源攜手惠普星系列制定了投放前、中、后期的一整套營銷路徑方案。同時,通過百度AR進行粉絲互動創意,讓粉絲可以與代言人進行錄影、拍照互動,并可720度展現產品,最終引導到產品購買頁面。

通過百度APP開屏和信息流投放,進行更精準的人群投放,同時借助百度時效品專等渠道,讓用戶在搜和看的時候,都能看到品牌信息,實現潛移默化的品牌意義構建。

7、創新獎案例
案例名稱:AI創想更“懂你”的智慧營銷
獲獎代理商:北京品眾互動網絡營銷技術有限公司
廣告主:新東方教育科技集團有限公司


案例亮點:
針對新東方加強品牌認知、打破以往刻板印象的營銷目標,代理商品眾互動通過百度大數據進行更理性、科學的受眾訴求理解后,提出了“AI創想更‘懂你’的智慧營銷”創意。通過AR形式帶領用戶穿越時空回到過去,回答代表不同學科的5道趣味問題,并根據測試結果生成趣味測評推進用戶分享,最終引導用戶留下線索,并通過優惠券促進用戶報名。

在投放渠道中,通過百度APP開屏、信息流等形式,實現了面向目標用戶的精準曝光。
 
8、創新獎案例
案例名稱:易車11.11購車狂歡節
獲獎代理商:北京品眾互動網絡營銷技術有限公司
廣告主:北京易車互動廣告有限公司


案例亮點:
易車雙十一購車節期間,其廣告代理商品眾互動依托百度技術賦能強化營銷創意感和科技范,實現了吸引受眾主動關注并增強轉化的營銷目標。

結合百度OmniMarketing大數據能力捕捉受眾人群,并進行基于受眾偏好的營銷創意,品眾互動為易車策劃執行了“車神挑戰賽”的營銷創意,讓城市里的每個角落都成為品牌的挑戰賽道,并通過百度Omni Marketing平臺指導百度APP開屏和信息流的投放,實現了高效的用戶觸達。

“車神挑戰賽”AR游戲通過拍照或圖片掃臉為用戶生成賽車證,在用戶選車環節增加合作廠商曝光,挑戰結束引導用戶輸入手機號領取紅包及獎品,有效促進后端轉化。

9、創新獎案例
案例名稱:宜家北京薈聚購物中心營銷方案
獲獎代理商:靈智精實廣告有限公司
廣告主:宜家購物中心(中國)管理有限公司


案例亮點:
聯合百度OmniMarketing營銷平臺,廣告代理商靈智精實為北京薈聚購物中心鎖定了主要目標用戶人群——北京當地用戶、年輕用戶群體、親子人群以及北京地鐵四號線沿線大學生人群,并針對這四類人群在百度APP開屏投放個性化的廣告物料。

同時,北京薈聚購物中心的此輪投放還打通了線上線下渠道,通過地鐵投放廣告引導用戶打開百度APP掃一掃,體驗AR互動小游戲,宣傳“薈聚童話節”主題活動,并通過百度APP信息流和聚屏,進一步為活動造勢,提升北京薈聚在北京當地的品牌影響力。



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